河東大地，物華天寶，是華夏農耕文明的重要發源地。然而，豐饒的物產也曾面臨“酒香巷深”的困境。自2022年我省啟動鄉村e鎮工作以來，運城市以“電商賦能鄉村振興”為主線，立足農業大市實際，奮力擘畫“產業+電商+配套”的農村電商新藍圖。短短兩年多時間，一座座鄉村e鎮拔地而起，為傳統農業插上“e”翅膀。截至今年7月底，全市13個鄉村e鎮累計總投資34.61億元、總產值77.19億元、網絡零售額27.31億元，培育市場主體1012戶，在河東大地繪就了“產業興、物流暢、農民富”的嶄新畫卷。

高位謀劃 全域布局

夯實e鎮發展根基

滿頭白發、額上皺紋，是“臨猗農民蘋果哥”的鮮明特征，他在抖音平臺以質樸無華的鄉村風采和地道農民形象深受網友喜愛。截至2025年4月1日，他已經擁有100萬粉絲，獲贊1900萬余次。

“臨猗農民蘋果哥”的走紅，是運城市鄉村e鎮建設扎實推進的一個縮影。

鄉村e鎮建設，非一朝一夕之功，亦非單一部門之責。它是一項系統工程，需要戰略眼光、頂層設計和強大的執行合力。運城市將其視為激活縣域經濟、帶動農民增收、助推鄉村振興的“關鍵一招”，從資金、機制、宣傳等多個維度，構筑起堅實的發展基座。

強化保障，資金精準“滴灌”。建設伊始，資金是關鍵。在省級財政配套2億元基礎上，運城市創新采用“政府注資+社會資本參與”模式，各縣（市、區）全力配合，盤活資產、整合資金，落實配套8000萬元，撬動1.6億元項目資產，精準投向冷鏈倉儲、電商培訓、品牌培育等關鍵環節。在臨猗縣，這筆資金賦能了全縣1000余家中轉包裝基地和452家涉農冷庫，為開創“前店后倉+基地”電商新模式、實現果品“從枝頭到舌尖”的新鮮直達提供了硬支撐，2024年創造全縣果品電商銷售額21.9億元的佳績。

全域覆蓋，實現“滿堂花開”。從2022年1月部分縣市的觀望，到2023年11月實現13個縣（市、區）全覆蓋，運城鄉村e鎮完成了從“試點探索”到“全域協同”的跨越。運城市商務局專項工作組“一對一”精準指導，成功推動鹽湖、永濟、臨猗、萬榮、平陸等首批試點全部以“優秀”成績通過驗收，并最終帶動全域“開花”。如今，從黃河沿岸到中條山下，“鄉村e鎮”的招牌在田野間閃耀，標志著運城農村電商進入全域發展新階段。

機制創新，凝聚比學趕超合力?！耙プ≌邫C遇，聚焦優勢產業，叫響區域品牌！”運城市委書記儲祥好的調研講話指明了方向。13個縣（市、區）全部由“一把手”掛帥，將28項約束性指標細化為“施工圖”。全省推進會在運城市召開，“互學互鑒”交叉觀摩、赴兄弟市考察學習成為常態。萬榮的“桃花仙子”演示帶貨，平陸展示品牌體系，河津向臨猗取經物流經驗……這種開放交流、比學趕超的濃厚氛圍，為鄉村e鎮建設注入了源源不斷的內生動力。

引育并舉 專業賦能

激活電商內生動力

鄉村e鎮的核心在“電商”，關鍵在“生態”。運城市堅持引進與培育并重，著力構建充滿活力的農村電商生態圈。

外部引進，借來“專業之火”。針對縣域電商專業人才和運營經驗匱乏的短板，運城各縣（市、區）通過項目招投標，大力引進第三方專業運營公司。目前，全市13個鄉村e鎮共引進14家專業公司，這一支支“專業化部隊”在運營管理、企業孵化、產品營銷、技能培訓等方面提供全方位、免費的綜合服務。臨猗縣引進的山西樂村淘網絡科技有限公司，便是其中的代表，它為當地解決了電商人才短缺的燃眉之急，為市場主體的提質擴量增效提供了堅實保障。

中間打造，筑起“集聚之巢”。電商發展需要物理空間和產業集聚。運城市引導各類電子商務業態和功能向園區集中，重點打造以產業為基礎、以電商深度融合為核心的發展平臺。這些電商產業園區，如同一個個強大的“磁場”，將產業、主體、電商、金融、人才、技術、物流、創新等要素科學聚集起來，最終形成“產業+電商+配套”的良性生態體系，實現了“經營主體高質擴容，產業發展突出明顯、網絡零售明顯增長、服務功能優化完善”的目標。

內部培育，孵出“本土之星”。外來和尚好念經，本土僧侶更能悟真諦。運城市深知培育本土力量的重要性。依托鄉村e鎮的電商產業培訓孵化中心，大規模開展直播運營、短視頻拍攝等實操技能培訓，大力培養本土電商企業、電商帶頭人和“鄉土網紅”，鄉村e鎮“新農人”隊伍不斷壯大。據不完全統計，目前已培育市場主體1012戶。其中，絳縣的“小娜一家人”粉絲量高達495.7萬，成為推銷當地蘋果、冬棗、脆柿的“頂級流量”；臨猗縣的“臨猗農民蘋果哥”、萬榮縣的“桃花仙子周曉瑛”、平陸縣的“地主家的傻兒子”等一批本土網紅迅速崛起，他們用鄉音鄉情，真誠地推介家鄉特產，成為助力運城農產品“出圈”的強大生力軍。這支不斷壯大的隊伍，正是運城農村電商可持續發展的根基和希望所在。

特色引領 點“e”成金

綻放產業融合之花

理論指引方向，實踐綻放光彩。運城市鄉村e鎮建設的成效，最終在一個個特色鮮明的案例中，結出了產業增效、農民增收的碩果。

臨猗——“果盤子”變“錢袋子”的乘法效應。

臨猗縣立足110萬畝林果、50億斤產量的資源稟賦，發揮產業、服務、主體“三大優勢”，實施高站位謀劃、高起點布局、高標準打造、高水平服務“四高舉措”，匯聚數千家網店與無數社交電商，依托強大的“前店后倉+基地”新模式，實現了果品銷售的規?；?、高效化。2024年，果品電商銷售額占農業總產值近兩成，小小的“果盤子”真正變成了鼓起農民“錢袋子”的“金色產業”。

永濟——“小麥?！北虐l“大能量”的融合篇章。

永濟市栲栳鎮圍繞“一粒小麥”做足文章，巧妙利用原有街道，通過墻繪、實物復原黃河流域小麥全生產周期場景，打造全省首家小麥主題直播基地和網紅打卡地。游客可體驗石磨面粉、手工饅頭制作，并通過直播間將親手做的面食快遞到家。這種“體驗+銷售”的創新模式，不僅帶動全鎮小麥深加工產品線上銷售9000余萬元，更催生了農文旅融合企業的規模擴展，實現了“一粒小麥帶動三產融合”的生動實踐。

萬榮——“小蘋果”飛向“大市場”的品牌翅膀。

萬榮縣依托“萬榮蘋果”地理標志產品，精心實施“2+10”項目體系，搭建起鄉村e鎮的堅實框架。通過構建“基地+電商+物流”的高效產銷體系，成功讓“萬榮蘋果”突破地域限制，不僅占領國內高端市場，更遠銷海外。電商不僅帶來了2.2億元的銷售額，更帶動了17個專業種植村的發展，讓蘋果成為老區人民走向共同富裕的“幸福果”。

鄉村e鎮建設的深入實踐，其意義遠超數據增長。它為運城鄉村植入了電商思維，重塑了農業發展模式。打破了時空界限，讓“土特產”對接“大市場”；它提升了產品價值，讓“莊稼漢”變身“新農人”。如今，這座架在田野與市場間的“金橋”，正承載著鄉村振興的希望，助力運城農業在高質量發展的大道上穩步前行，繪就了產業興、物流暢、農民富的壯美新時代鄉村畫卷?。ㄓ浾咄跣憔辏?/p>

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