隰縣小西天游人如織，洪洞廣勝寺廣受熱捧，夜間文旅方興未艾，餐飲住宿消費升溫，博物館“三館聯動”圈粉眾多，文旅帶動文創產品、農產品銷售攀升……

臨汾市充分發揮文旅資源優勢，持續推進文旅融合，優化產品供給，打造新興業態，全市文旅市場煥彩出新、活力涌動。

發力破局

從“出圈爆紅”到“恒熱長紅”

8月29日，暑假接近尾聲，隰縣小西天景區依舊人頭攢動。鳳凰街、鼓樓商業街熙熙攘攘，十分熱鬧。

過去十多年，當地居民呂候明蹬著三輪車走街串巷賣莜面等地方小吃，日收入最多不過400元。小西天走紅后，他在鳳凰街開起固定小吃攤，收入成倍增長，最高時一天能賺1400多元。

小西天火熱“出圈”以來，隰縣以“真誠服務”為核心，從健全機制、完善基礎設施、強化服務質量等三方面精準發力，實現旅游接待從“應急響應”到“從容保障”的躍升，穩穩地“接住流量”。

隰縣以小西天為核心引擎，整合文旅資源，打造紅色文化傳承、古建文化探秘、生態農旅融合主題旅游路線；用時30天完成鳳凰街旅游步行街、鼓樓東北角改造，形成“核心景區+特色街區”立體游覽場景；舉辦“隰縣玉露香·禮迎天命人”“隰囍好年、巳巳如意”“梨花又見小西天”等活動，讓“一時爆紅”轉化為“持續長紅”。該縣推動玉露香梨走進小西天景區，專設展銷平臺，統一規范景區、周邊攤位玉露香梨售賣標準及價格。2024年8月20日以來，文旅帶動全縣梨果銷售10995萬斤，銷售額3.4億元。

夜幕降臨，隰州大劇院內舞臺劇《唯有小西天》正在演出。該劇將傳統藝術與現代舞臺技術完美融合，游客陳女士說：“小西天滿堂懸塑被活態呈現于舞臺，太精彩了！”

隰縣還以項目建設和業態創新為支撐，實施鳳凰山老舊民宿修繕項目，對接小西天XR沉浸式數字文旅項目等，持續為旅游產業發展注入新活力。

2025年上半年，隰縣小西天景區接待量達71.39萬人次，同比增長426%。今年暑期游客總人數達39.98萬人，同比增長296.2%。

升級服務

從“觀光流量”到“消費增量”

金經壁畫琉璃塔，古柏霍泉中鎮天。8月28日，山西霍太山（廣勝）風景名勝區，游客絡繹不絕。

走進廣勝藝術館，4K級精度還原的6米巨幅《文殊伏案圖》震撼人心。1200平方米展廳內，水神廟元代壁畫《祈雨圖》《捶丸圖》《賣魚圖》等，借科技之力重煥華彩。散佚海外的壁畫《藥師佛佛會圖》《熾盛光佛佛會圖》通過數字化技術還原，讓人得以一睹國寶風采。

去年，在游戲《黑神話：悟空》帶動下，霍太山（廣勝）風景名勝區客流量同比增長120%。景區辦公室主任楊鵬瑞介紹，為承接流量，他們優化升級服務，增加講解員，引入電子講解設備，延時閉園，努力讓游客游覽更加便捷、舒心。今年1—7月，景區游客人數同比增長123.02%，門票收入同比增長72.74%，經營收入同比增長72.29%，文創產品收入再創新高。

文旅熱帶動了洪洞縣餐飲市場發展。

傍晚時分，洪洞縣城的老洪洞飯店內人聲鼎沸，座無虛席。飯店大堂經理劉艷方說：“今年外地游客明顯增多，節假日營業額比去年同期漲了20%，飯店正謀劃新開一家洪洞菜旗艦店?！?/p>

晚上9時30分，洪洞小吃城依舊燈火輝煌，食客來來往往，煙火氣十足。大堂經理郝智峰稱，小吃城將自營洪洞特色小吃店鋪，并招募外地特色小吃。

洪洞縣以“根祖文化”為核心IP，持續擦亮“走遍天涯?洪洞是家”旅游名片，構建起“非遺傳承+生態康養+紅色教育+智慧旅游”全域旅游格局。洪洞縣文化和旅游局局長柳麗娟說：“目前，大槐樹景區二期、霍太山（廣勝寺）風景名勝區、興唐寺中鎮文化園、見賢里四大項目正加快推進，其中見賢里匯聚美食、文創、休閑等業態，將成為洪洞文旅融合的新亮點?！?/p>

創新業態

從“場館游熱”到“夜間游熱”

8月30日，臨汾市博物館，觀展打卡的“文博迷”和游客紛至沓來。北京大學人文講席教授李零的講座《說唐：臨汾考古的重要性》，吸引眾多文化學者、歷史愛好者到場聆聽。

今年7—8月，臨汾市博物館、陶寺遺址博物館、晉國博物館聯合推出暑期“三館聯動”惠民活動，三家博物館共接待游客254936人次，同比增長114.73%?；顒悠陂g舉辦的7場高水平學術講座線上線下超14.5萬人觀看，非遺集市、VR探秘展、陶藝體驗等活動，累計6.5萬余人次參與?！安┪镳^奇妙夜”將博物館轉化為暑期夜間文化消費新空間，共吸引2.4萬余人，為“博物館夜間經濟”探索出可行路徑。

今年暑期，臨汾各景區紛紛發力打造夜間文旅消費新場景。鄉寧云丘山景區推出“購買冰洞門票送景區首道門票”，還舉辦篝火狂歡、“K歌云丘?唱游仙境”等活動；襄汾縣荷花小鎮景區打造不夜城彩燈大世界，煙花瀑布、水上飛人火壺、潑水狂歡等活動輪番上演，帶給游客視覺盛宴；鄉寧縣戎子酒莊景區推出“夢回西游、奇妙戎子”夜游嘉年華，情景劇、美食市集、電音狂歡等，讓游客沉浸式感受西游魅力……

“所有的旅行都是出發，到了臨汾咱是回家”。為進一步釋放文旅消費潛力，臨汾市實施差異化獎勵辦法，推出“跟著悟空游臨汾”旅游一卡通，開通熱門景區旅游直通車，發放文旅大禮包與旅游攻略地圖，志愿者為游客送水、送水果、送地圖，出租車司機化身“臨時導游”，寵客式服務讓游客倍感“回家”的溫暖。

今年1—7月，臨汾市10個重點監測景區接待游客565.88萬人次，同比增長31.86%；門票收入14639.92萬元，同比增長16.62%。

匯聚融合力量，共繪詩與遠方。臨汾市文化旅游產業在破局進階中縱深融合，正逐步成為戰略性支柱產業、民生產業、幸福產業。（記者張志剛）

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